最近，黑馬哥看了“新?tīng)I銷(xiāo)”上的一篇推文，叫《這種廣告資源一出，10秒告罄！》，講了騰訊視頻在《鬼吹燈之精絕古城》中推出的創(chuàng )新廣告形式——“蛋黃廣告”。文中稱(chēng)，本來(lái)這廣告并沒(méi)有正式釋放，但因為有廣告主找上門(mén)，騰訊非常大（lin）方（se）地釋放了10個(gè)廣告位，結果在短短10秒內全部告罄……

 
哎呀，這稀缺資源，這搶手程度，真是堪比春運火車(chē)票了。到底是什么樣的廣告這么搶手？真真吊足了黑馬哥的胃口。

仔細看了一下，咳咳，原來(lái)“蛋黃廣告”其實(shí)就是“創(chuàng )意中插”廣告，《鬼吹燈》也并不是這種廣告形式的首創(chuàng )，但經(jīng)過(guò)騰訊視頻獨家包裝后的“蛋黃廣告”確實(shí)出乎了黑馬哥的意料，后面會(huì )具體提到。說(shuō)起“創(chuàng )意中插”這件事，也算是2016年的新趨勢了，它始于騰訊視頻網(wǎng)劇《暗黑者2》、這次在《鬼吹燈》達到了制作巔峰。在制作方面，區別與市場(chǎng)上其它創(chuàng )意中插，《鬼吹燈》全部由原班團隊創(chuàng )作拍攝剪輯，和正劇一樣的高標準嚴要求。在內容方面，《鬼吹燈》創(chuàng )意中插追求正劇統一。所有的角色和腳本均符合正劇調性，品牌、產(chǎn)品最大化結合劇中呈現進(jìn)行創(chuàng )意，力圖觀(guān)眾不跳戲又對腦洞時(shí)間有好感度。很多網(wǎng)友高呼“你看劇我是來(lái)看廣告的”。家里追劇的那位還給我截了幾個(gè)彈幕↓↓↓

 
這下，很少追劇，只看電影的黑馬哥好奇心徹底被“激發(fā)”了，一口氣看了12集《鬼吹燈》?？赐暌院蟮母惺苤挥幸粋€(gè)字：“服”！給大家舉幾個(gè)黑馬哥印象最深的例子吧。

第3集里，三人小分隊打紅犼，下一段中插接的是《逆戰》游戲，角色王胖子在游戲里怒打紅犼。

“女記者舉著(zhù)黑驢蹄子深入虎穴采訪(fǎng)紅犼先生”的梗，在第4集的“蛋黃”中用于介紹派派可以“偷現金紅包”的特色玩法。而第6集的“蛋黃”依然是前往采訪(fǎng)紅犼先生的女記者，只是這一集則重點(diǎn)突出派派可以聯(lián)通微信好友“抓好友做奴隸”的玩法，一集一個(gè)小賣(mài)點(diǎn)，連續性的廣告劇情串起了整個(gè)系列品牌故事，可以說(shuō)是專(zhuān)為品牌產(chǎn)品量身打造的“定制專(zhuān)屬”。

 
還有第8集中，劇中外星人愛(ài)好者“薩帝鵬”成功登月，卻突然摘掉防護服，這一意外動(dòng)作吸引住所有人的注意力，不曾想這里卻出現一個(gè)神轉折，他拿出了手機，開(kāi)始玩賓果消消樂(lè )。而這款游戲主打的理念就是：不需要流量，隨時(shí)隨地都能玩，連月球都能玩了，還有哪里不能玩？這樣的腦洞讓人叫絕。

那么，為了打造這短短30秒的“蛋黃廣告”，騰訊視頻是怎么出招的呢？黑馬哥總結了三點(diǎn)：

1、原班人馬，精品標準

看這個(gè)，大金牙兒在玩探探。

 
還有這個(gè)，紅犼兄在用手機玩派派。

以往影視劇的中插廣告，最高級的就是片中的演員以“本身”打廣告，推品牌，但“蛋黃廣告”在此基礎上又有了新突破，讓劇中的角色“本色”出演廣告，使中插與正劇一脈相連，就像是在劇外開(kāi)辟了一個(gè)小劇場(chǎng)，既能緩解連續追劇的緊張感，又不會(huì )打斷觀(guān)劇的連續性。

而且黑馬哥了解到，《鬼吹燈》中的“蛋黃廣告”也是全部由原班團隊創(chuàng )作拍攝剪輯，和正劇一樣高標準嚴要求，這番匠心也是沒(méi)sei了。

2、原生內容，毫無(wú)違和

當然，僅僅是原劇演員拍攝是遠遠不夠滴，如果跟劇情毫無(wú)關(guān)聯(lián)，割裂感明顯，也會(huì )讓劇迷們很掃興?！豆泶禑簟返闹胁逯宰尵W(wǎng)友沉迷，很重要的一點(diǎn)其實(shí)是將廣告內容與“鬼吹燈”這個(gè)IP完全融合，原生的廣告完全不會(huì )給人違和感。

企鵝影視剛剛成立的時(shí)候，就宣布把“鬼吹燈”這一頂級IP收入囊中，一口氣公布了《鬼吹燈》兩部8本頂級網(wǎng)絡(luò )劇改編計劃。而此次第一部一亮相就飽受好評，豆瓣評分目前高達8.5，很多網(wǎng)友稱(chēng)贊這部劇還原細節高達90％。

其實(shí)對于這種全網(wǎng)矚目的改編劇，要植入廣告難度簡(jiǎn)直太大了，植入不好估計就是罵聲一片，可是這次的“蛋黃廣告”呈現一邊倒的叫好聲，一方面還是因為原班人馬打造的緣故，對劇情實(shí)在是太熟悉了，容易找到契合的植入點(diǎn)。另一方面，則是創(chuàng )作團隊的大膽創(chuàng )新。在追求廣告與正片“靈肉統一”的精神下，出現有趣的神轉折也會(huì )讓人會(huì )心一笑——就像上面列舉的登月玩賓果消消樂(lè )的例子，劇中的小薩就是喜歡把外星人掛在嘴邊，廣告中的人物完全符合劇中的角色性格，與正片調性相符的同時(shí)，將賓果消消樂(lè )的產(chǎn)品與其深度結合，并進(jìn)行再創(chuàng )作。既有沖突、對比，卻沒(méi)有割裂、違和感，原生廣告的目的達到了，還使觀(guān)眾不跳戲的沉浸其中，對產(chǎn)品好感度增加，更對“腦洞時(shí)間”這一巧妙安排津津樂(lè )道。

 
3、原驅動(dòng)力，靈活定制

“蛋黃廣告”除了上面說(shuō)到的兩個(gè)優(yōu)勢以外，黑馬哥覺(jué)得，對于廣告主來(lái)說(shuō)還有一個(gè)最大的好處，那就是：可根據需求定制，機動(dòng)靈活。

黑馬哥了解到，騰訊視頻早就開(kāi)始借助其現有的大平臺優(yōu)勢，對企鵝影視所擁有的優(yōu)質(zhì)IP內容進(jìn)行深度挖掘，為廣告主提供更多品牌營(yíng)銷(xiāo)定制化服務(wù)。

除此之外，“鵝式營(yíng)銷(xiāo)”的另一大法寶“如意貼”在此次的《鬼吹燈》中也是大出風(fēng)頭。三只松鼠在屏幕左下角接人話(huà)茬的毛病不僅沒(méi)有在《如果蝸牛有愛(ài)情》里被改掉，“接人話(huà)茬”的嘉賓陣容反而還在《鬼吹燈》里擴大了。
 

三元酸奶這句話(huà)抓得準！
 

三只松鼠也不落人后。

雀巢咖啡的這一句“不用問(wèn)了，愛(ài)過(guò)！“更是讓一眾粉絲稱(chēng)贊不已，紛紛彈幕回復“左下角愛(ài)過(guò)233”，感嘆雀巢廣告的“神助攻”。

而在黑馬哥看來(lái)，“鵝式營(yíng)銷(xiāo)”與其他平臺影視劇營(yíng)銷(xiāo)最大的不同是在“鵝式營(yíng)銷(xiāo)”更為精品化、講究更自然、在考慮用戶(hù)感受上更周到。并非一味的用廣告來(lái)“調戲”用戶(hù)，無(wú)論是“蛋黃廣告”還是“鵝蛋廣告”都是作為小劇場(chǎng)的存在來(lái)呈現，力爭讓觀(guān)眾看得過(guò)癮卻絲毫不會(huì )反感。

聽(tīng)說(shuō)，騰訊視頻目前的中插廣告報價(jià)雖然已經(jīng)不低但仍然供不應求，不得不說(shuō)，精心制作內容還是有收獲滴。目測一眾廣告主已經(jīng)在等著(zhù)新的廣告資源的釋放了，騰訊視頻啊，什么時(shí)候能釋放資源，也提前通報聲吧，黑馬哥也要使出洪荒之力搶一條去~~

相信業(yè)內人士都有關(guān)注過(guò)騰訊視頻2017年的“不負好時(shí)光”資源推介會(huì )，細數騰訊視頻2017年的資源，優(yōu)質(zhì)IP絕對有滿(mǎn)滿(mǎn)一籮筐，實(shí)在數不勝數，有興趣的朋友可以自己去看看，今天黑馬哥在這只重點(diǎn)推薦3個(gè):

《鬼吹燈之黃皮子墳》

從現在《鬼吹燈之精絕古城》火熱程度不難預測到《黃皮子墳》的受喜愛(ài)程度。

《盜墓筆記之云頂天宮》

《盜墓筆記》系列的人氣體質(zhì)小編在這就不再多說(shuō)了，一般網(wǎng)友想必都是知道的。

《使徒行者2》

還記得14年的大熱TVB劇《使徒行者》么？如果回歸，想必又要再掀一輪熱潮。