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企業(yè)宣傳片時(shí)間越長(cháng)越給力?

在市場(chǎng)競爭日益加劇的中國,越來(lái)越多的企業(yè)在關(guān)注自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及公司管理的同時(shí),紛紛開(kāi)始加大力度重視自身的企業(yè)宣傳。高速發(fā)展的中國市場(chǎng)已不再是“酒香不怕巷子深”的狀態(tài)了。


無(wú)論是初出茅廬的新生企業(yè)還是實(shí)力雄厚的老字號都不敢輕視“廣告宣傳”這個(gè)重要的部分。于是,各種企業(yè)無(wú)論處于何種發(fā)展階段、基于何種目的,都紛紛找到著(zhù)名或非著(zhù)名的廣告公司來(lái)制作企業(yè)宣傳片。與業(yè)內人士就企業(yè)宣傳片這個(gè)話(huà)題進(jìn)行探討的過(guò)程中發(fā)現了一個(gè)有趣的現象,大多數客戶(hù)普遍希望能得到一個(gè)時(shí)間更長(cháng)的宣傳片。15分鐘、20分鐘、甚至半個(gè)小時(shí)。當然,提出這樣要求的理由也是很多的,比如,投資幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)來(lái)做一個(gè)宣傳片,時(shí)間短了豈不是虧了,公司實(shí)力雄厚,要說(shuō)的東西太多10分鐘怎么可能展現出我的底蘊,等等諸如此類(lèi)的理由,作為一個(gè)廣告創(chuàng )意人員,我非常理解客戶(hù)會(huì )有這樣的想法。那我們是否要在爭論“應該做到幾分鐘”之前先明確一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題,企業(yè)宣傳片的目的。


企業(yè)宣傳片的目的何在


教條一點(diǎn)的說(shuō),宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現企業(yè)----代理商----經(jīng)銷(xiāo)商----零售商----消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。通俗一點(diǎn)講就是,讓別人更直觀(guān)地了解你的企業(yè),為企業(yè)帶來(lái)效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè),并對企業(yè)有一定的了解,這便是達到了很好地效果。如果哪間廣告公司會(huì )站出來(lái)說(shuō)我制作的企宣片能讓受眾看了以后對您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動(dòng)的堅定合作信念。那我可以告訴你,他在忽悠你。會(huì )有很多客戶(hù)糾結的問(wèn),既然不能達到這樣的目的,那我們的企宣片意義何在呢,我來(lái)回答您,至少我們可以努力嘗試去做的是,增加受眾的合作欲望。


既然明確了這樣的目的,就不難理解,一部企業(yè)宣傳片的好壞,其實(shí)與片子的長(cháng)短是無(wú)決定性關(guān)聯(lián)的,至少不像大多數人認為的那樣----成正比。相反的是,在片子中應該盡量以精煉的語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)突出企業(yè)最強的優(yōu)勢。而并非面面俱到。想說(shuō)明這個(gè)道理很簡(jiǎn)單,中學(xué)考試的時(shí)候老師劃重點(diǎn)題,大家異常關(guān)注,但如果老師把整本書(shū)都劃成重點(diǎn)笑話(huà)便產(chǎn)生了。全部是重點(diǎn)等于沒(méi)有重點(diǎn)。因此對于一個(gè)企業(yè),想留給受眾深刻的印象,就必須匯之精華,以最精簡(jiǎn)的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現在人們面前。


因此,企業(yè)宣傳片的長(cháng)度,不是一個(gè)特定的數字。我們不能為了追求一個(gè)數字而忘掉它最原本的意義。我個(gè)人認為,做企業(yè)宣傳片,只要能夠把企業(yè)的特征體現出來(lái),則無(wú)需贅言。用詞也應基于現實(shí),盡量言簡(jiǎn)意賅。浮夸的辭藻只會(huì )給人產(chǎn)生負面的印象。能用五分鐘說(shuō)明白的事情,堅決不要說(shuō)到10分鐘。冗長(cháng)的畫(huà)面和解說(shuō)除了有助于培養睡眠情緒也是毫無(wú)意義的。


作為廣告人,很多人為了能促成合作,一切會(huì )按照客戶(hù)的意思去做,您要20分鐘,可以,我有實(shí)力能為您說(shuō)到半個(gè)小時(shí)。事實(shí)上這樣的做法是不負責任的。拖沓的畫(huà)面和自吹自擂式的旁白才真的會(huì )讓客戶(hù)的廣告費用“打水漂”??此破訒r(shí)間長(cháng)了,實(shí)際上的播放效果會(huì )大打折扣。僅以此文呼吁廣大廣告人,堅守廣告人的原則,堅定廣告人的專(zhuān)業(yè)眼光,給客戶(hù)最實(shí)際有效的東西。這才是每一個(gè)廣告人最基本的準則。


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